優秀的(de)企業(yè)宣傳片怎樣善用好(hǎo)文(wén)案語言

發布日(rì)期：2020-4-1 15:51:46 訪問(wèn)次數：1813

      優秀的(de)企業(yè)宣傳片，文(wén)案策略是靈魂、是基調、是企業(yè)訴求的(de)指導方向。不同企業(yè)狀況、不同的(de)産品服務，訴求的(de)目标也不盡相(xiàng)同。但(dàn)最終都(dōu)是要達到企業(yè)拍(pāi)攝的(de)企業(yè)宣傳片要具有(yǒu)傳播和(hé)轉化(huà)的(de)功能目标。這(zhè)個(gè)目标的(de)成功基礎是如何正确理(lǐ)解企業(yè)傳達的(de)核心內(nèi)容和(hé)訴求。下(xià)面西(xī)奧影視(shì)策劃結合多年(nián)實操經驗，歸納總結了一些企業(yè)宣傳片文(wén)案語言策略規律，抓住本質就能萬千變化(huà)了。

  策劃人(rén)員(yuán)需要宏觀把握住企業(yè)宣傳片的(de)文(wén)案類型

  一、理(lǐ)性策略

  A、理(lǐ)性訴求策略型意義：

  深圳企業(yè)宣傳片文(wén)案的(de)理(lǐ)性訴求基本定位于受衆的(de)理(lǐ)智動機(jī)。通(tōng)過真實、準确、公正的(de)傳達企業(yè)産品、服務的(de)客觀情況，讓受衆全面客觀的(de)對(duì)企業(yè)品牌和(hé)行為(wèi)加深了解，引起達成合作(zuò)欲望。

  B、理(lǐ)性訴求具體(tǐ)方法：

  1、哲理(lǐ)性訴求

  2、誘勸

  3、告白

  4、對(duì)比 明(míng)比 暗(àn)比

  5、類比

  6、證明(míng)

  C、理(lǐ)性訴求策略适用于：

  1、企業(yè)發展新階段對(duì)産品和(hé)服務等各方面的(de)情況介紹。

  2、對(duì)企業(yè)提供的(de)産品和(hé)服務為(wèi)用戶解決哪些痛點和(hé)需求進行介紹。

  3、對(duì)企業(yè)經營的(de)布局和(hé)行業(yè)競争的(de)差異化(huà)進行介紹。

  4、對(duì)一些具有(yǒu)一定技(jì)術高(gāo)度、科(kē)技(jì)研發、産業(yè)創新型的(de)企業(yè)的(de)深入介紹。

  二、感性策略

  A、感性訴求策略型意義：

  深圳企業(yè)宣傳片文(wén)案的(de)感性訴求策略定位于受衆的(de)情感動機(jī)。通(tōng)過表現(xiàn)與企業(yè)、産品、服務相(xiàng)關的(de)情緒與情感因素來(lái)傳達廣告信息，以此對(duì)受衆的(de)情緒與情感帶來(lái)沖擊，使他(tā)們産生(shēng)對(duì)企業(yè)品牌或産品服務的(de)認同感和(hé)購買行為(wèi)。

  B、感性訴求策略要點：

  1、情感要真實、深切、動人(rén)

  2、情感訴求要能引起受衆積極的(de)情感反應

  3、感性訴求與企業(yè)品牌、産品相(xiàng)結合

  C、感性訴求具體(tǐ)方法：

  1、幽默

  2、恐懼訴求

  3、比喻(明(míng)喻、暗(àn)喻)

  4、誇張

  5、情懷

  6、懸念

  7、獨白

  8、故事(shì)

  9、意境

  10、動畫(huà)

 南京宣傳片拍(pāi)攝  

  三：情理(lǐ)結合

  A、 情理(lǐ)結合訴求型意義：

  深圳企業(yè)宣傳片文(wén)案的(de)情理(lǐ)結合訴求策略，訴求內(nèi)容全面，表現(xiàn)情理(lǐ)并舉，語言莊諧并用。由于企業(yè)宣傳片的(de)時(shí)長(cháng)可控，為(wèi)了企業(yè)宣傳片更具有(yǒu)觀賞性，多數企業(yè)都(dōu)會采用情理(lǐ)結合的(de)方式來(lái)表達核心訴求。但(dàn)也要注意一下(xià)幾點：

  1、 企業(yè)狀況不同，企業(yè)宣傳片文(wén)案的(de)訴求內(nèi)容不同;

  2、 産品服務不同，企業(yè)宣傳片文(wén)案訴求點不同;

  3、 訴求對(duì)象不同，企業(yè)宣傳片文(wén)案訴求方式不同。

  四、企業(yè)宣傳片文(wén)案創作(zuò)基本原則：

  企業(yè)找我們，是因為(wèi)他(tā)們不擅長(cháng)藝術的(de)表現(xiàn)。而我們是要把藝術表現(xiàn)融入到一種實用型的(de)商業(yè)服務中去(qù)。首先要明(míng)确企業(yè)的(de)訴求核心目标，運用藝術手段盡可能有(yǒu)效地(dì)實現(xiàn)這(zhè)個(gè)目标，這(zhè)是适用于所有(yǒu)企業(yè)宣傳片文(wén)案制作(zuò)工(gōng)作(zuò)的(de)基本原則。

  企業(yè)宣傳片是一種傳播和(hé)轉化(huà)的(de)手段，一種解釋性文(wén)案，而不是一件(jiàn)藝術品;我們要做工(gōng)匠，而不是藝術家(jiā)。

  A、真實性的(de)原則：合理(lǐ)的(de)構想和(hé)創意要建立在真實、合理(lǐ)的(de)基礎上(shàng);

  B、簡潔性的(de)原則：一句話(huà)能說(shuō)清楚的(de)，還(hái)要想想怎麽說(shuō)才有(yǒu)逼格。這(zhè)就是文(wén)案語言B、風(fēng)格的(de)運用。根據企業(yè)宣傳片的(de)類型和(hé)內(nèi)容去(qù)設定時(shí)長(cháng)，一分鐘(zhōng)通(tōng)常側重1-2個(gè)要點，5分鐘(zhōng)通(tōng)常就能比較全面的(de)介紹企業(yè)，10分鐘(zhōng)以上(shàng)的(de)可以把企業(yè)或者項目介紹的(de)更清楚，但(dàn)不太利于傳播。

  C、人(rén)氣性的(de)原則：企業(yè)宣傳片必須面向特定人(rén)群，要根據目标人(rén)群的(de)層次去(qù)設定文(wén)案語言風(fēng)格。例如向廣大消費(fèi)者的(de)，要多使用生(shēng)活語言，拉近(jìn)與受衆的(de)距離。

  五、企業(yè)宣傳片的(de)主題：

  看(kàn)書(shū)先看(kàn)皮，看(kàn)報先看(kàn)題，看(kàn)電(diàn)影先看(kàn)片名。企業(yè)宣傳片的(de)主題就像是電(diàn)影的(de)片名一樣，好(hǎo)聽(tīng)的(de)片名一定是具有(yǒu)吸引力的(de)，這(zhè)是企業(yè)宣傳片的(de)心髒。而主題是要跟內(nèi)容緊扣的(de)，是對(duì)所有(yǒu)材料要表達的(de)基本理(lǐ)解。

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