城(chéng)市(shì)宣傳片在策劃階段存在的(de)誤區(qū)

發布日(rì)期：2020-3-26 17:20:41 訪問(wèn)次數：1560

     以提升城(chéng)市(shì)形象、打造城(chéng)市(shì)品牌為(wèi)主題的(de)視(shì)頻(pín)宣傳片在城(chéng)市(shì)對(duì)外(wài)經濟交流、現(xiàn)代化(huà)媒體(tǐ)傳播的(de)應用顯得越來(lái)越重要了。為(wèi)了更好(hǎo)的(de)利用自(zì)身(shēn)的(de)品牌資源，城(chéng)市(shì)宣傳片廣告發展姿勢迅猛。

  通(tōng)過視(shì)頻(pín)平台去(qù)翻閱過往十年(nián)中全國(guó)各地(dì)城(chéng)市(shì)拍(pāi)攝的(de)宣傳片，就會發現(xiàn)一個(gè)很(hěn)值得思考的(de)問(wèn)題：多數城(chéng)市(shì)宣傳片的(de)風(fēng)格和(hé)內(nèi)容同質化(huà)嚴重。主要集中在形式過于注重華麗(lì)的(de)表象，而真正原汁原味兒(ér)那(nà)部分被忽視(shì);千篇一律的(de)羅列展示，全面但(dàn)無特色;過于濃墨重彩的(de)表現(xiàn)建設了什麽、擁有(yǒu)了什麽、發展了什麽和(hé)未來(lái)戰略是什麽，但(dàn)對(duì)曆史的(de)、沉澱的(de)、人(rén)文(wén)的(de)等等城(chéng)市(shì)氣韻的(de)東西(xī)視(shì)而不見。

  下(xià)面，西(xī)奧影視(shì)以為(wèi)多個(gè)地(dì)方政府出謀劃策的(de)經驗為(wèi)基礎，談談對(duì)城(chéng)市(shì)宣傳片制作(zuò)的(de)一些想法。

  1.讓宣傳片增加與民(mín)衆的(de)互動交流。

  一座正在成功發展中的(de)城(chéng)市(shì)，一定是想民(mín)之所想，急民(mín)之所急。城(chéng)市(shì)宣傳的(de)主要傳播主題首先是民(mín)衆，讓民(mín)衆更深刻的(de)了解所生(shēng)活的(de)城(chéng)市(shì)，增強市(shì)民(mín)對(duì)城(chéng)市(shì)的(de)熱愛和(hé)凝聚力。因此在傳播過程中要更多的(de)把傳播城(chéng)市(shì)品牌轉變為(wèi)城(chéng)市(shì)全體(tǐ)成員(yuán)的(de)自(zì)覺自(zì)發行動，這(zhè)就要求我們在城(chéng)市(shì)形象宣傳片中突出在發展過程中為(wèi)民(mín)衆做的(de)功課，隻有(yǒu)民(mín)衆受利了，才會積極行動。這(zhè)樣更好(hǎo)的(de)推動促進了城(chéng)市(shì)品牌戰略的(de)發展。

南京宣傳片拍(pāi)攝

  2.深挖城(chéng)市(shì)文(wén)化(huà)特點、突出主題重點。

  城(chéng)市(shì)形象宣傳片拍(pāi)攝涵蓋信息全面，沒有(yǒu)突出重點，最終結果是看(kàn)完宣傳片不知道(dào)是哪個(gè)城(chéng)市(shì)的(de)，就像是什麽都(dōu)有(yǒu)，别的(de)城(chéng)市(shì)宣傳片有(yǒu)的(de)，咱們都(dōu)有(yǒu)，甲城(chéng)市(shì)的(de)形象片裏有(yǒu)高(gāo)樓大廈、城(chéng)市(shì)廣場(chǎng)，有(yǒu)立交橋.霓虹燈.精品屋、美(měi)食城(chéng)，乙城(chéng)市(shì)的(de)形象片裏也一定要有(yǒu)。城(chéng)市(shì)形象片最大的(de) ;優點 ;是讓人(rén)放(fàng)心，因為(wèi)該有(yǒu)的(de)它都(dōu)有(yǒu)。緻命的(de)弱點則是永遠(yuǎn)不會有(yǒu)人(rén)可以記住它要展示的(de)是哪個(gè)城(chéng)市(shì)。由于這(zhè)一緻命的(de)弱點，它的(de)所有(yǒu)優點也就都(dōu)等于零了。所以，最重要的(de)是要突出城(chéng)市(shì)的(de)特色，這(zhè)樣才能有(yǒu)價值。

  3.對(duì)城(chéng)市(shì)進行正确品牌定位。

  一座城(chéng)市(shì)隻有(yǒu)有(yǒu)了正确的(de)品牌定位，才能在其指導下(xià)更好(hǎo)的(de)發掘城(chéng)市(shì)的(de)獨特文(wén)化(huà)，将特定城(chéng)市(shì)的(de)人(rén)、生(shēng)活和(hé)文(wén)化(huà)的(de)融合起來(lái)，展現(xiàn)城(chéng)市(shì)特色。精準的(de)城(chéng)市(shì)品牌定位不僅關系着城(chéng)市(shì)品牌的(de)傳播效果，同時(shí)也能更好(hǎo)的(de)強化(huà)受衆對(duì)城(chéng)市(shì)品牌形象的(de)認知感受。因此，城(chéng)市(shì)宣傳片的(de)制作(zuò)方向一定要定位準确，綜合利用城(chéng)市(shì)的(de)各項發展資源，實現(xiàn)城(chéng)市(shì)的(de)品牌化(huà)發展。

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