2020淺談視(shì)頻(pín)制作(zuò)之者所處的(de)境遇

發布日(rì)期：2020-3-7 13:17:07 訪問(wèn)次數：2431

  現(xiàn)在的(de)視(shì)頻(pín)內(nèi)容制造者處于怎樣的(de)境遇?視(shì)頻(pín)內(nèi)容在互聯網的(de)基礎設施上(shàng)的(de)未來(lái)在哪裏?

  為(wèi)了解決這(zhè)兩個(gè)曠日(rì)持久的(de)問(wèn)題，我們在網上(shàng)搜集了大量的(de)資料，而不管是宣講還(hái)是峰會座談會，有(yǒu)一個(gè)叫做新片場(chǎng)的(de)名字在頻(pín)繁出現(xiàn)。

  作(zuò)為(wèi)國(guó)內(nèi)最大的(de)影視(shì)創作(zuò)人(rén)社區(qū)，或許，我們可以通(tōng)過它的(de)發展軌迹及內(nèi)容轉變來(lái)回答(dá)這(zhè)兩個(gè)問(wèn)題。

  01

  內(nèi)容在互聯網的(de)未來(lái)

  在這(zhè)個(gè)行業(yè)當中，有(yǒu)一些事(shì)情在不斷地(dì)發生(shēng)變化(huà)，也有(yǒu)一些事(shì)情是永遠(yuǎn)不會變化(huà)的(de)。——新片場(chǎng)CMO 馬睿

  新片場(chǎng)的(de)前身(shēn)是V電(diàn)影，網站起初主要分享一些帶有(yǒu)明(míng)星效應的(de)短視(shì)頻(pín)，積累一定用戶後開(kāi)始資源整合，成為(wèi)高(gāo)質量短視(shì)頻(pín)分享平台，現(xiàn)在改名叫場(chǎng)庫。

  在2012年(nián)，跟随互聯網浪潮，新片場(chǎng)開(kāi)始轉型為(wèi)一家(jiā)在互聯網賽道(dào)的(de)內(nèi)容公司，并開(kāi)始做社區(qū)業(yè)務，發展方向十分垂直，用戶主要是一些影視(shì)創作(zuò)者，比如拍(pāi)短片的(de)導演、寫故事(shì)的(de)編劇(jù)等，到現(xiàn)在，社區(qū)內(nèi)已經聚集了相(xiàng)當大數量級的(de)影視(shì)工(gōng)作(zuò)者，囊括了影視(shì)行業(yè)流程上(shàng)的(de)所有(yǒu)工(gōng)種——調色、特效、制片、剪輯等等。

  ∆憑借《啥是佩奇》一炮而紅的(de)張大鵬導演入駐新片場(chǎng)

  2016年(nián)，新片場(chǎng)開(kāi)拓了短視(shì)頻(pín)業(yè)務，開(kāi)始以一個(gè)MCN機(jī)構的(de)方式進入到這(zhè)個(gè)行業(yè)。

  MCN——Multi-Channel Network，直譯過來(lái)就是多頻(pín)道(dào)網絡，來(lái)源于國(guó)外(wài)YouTubu等産品的(de)一個(gè)舶來(lái)品，指通(tōng)過将PGC內(nèi)容聯合起來(lái)，保障內(nèi)容的(de)持續輸出，從(cóng)而最終實現(xiàn)商業(yè)的(de)穩定變現(xiàn)。

  可以看(kàn)出，平台在不斷地(dì)轉型，賽道(dào)在不斷地(dì)轉化(huà)，那(nà)對(duì)于那(nà)些幾十年(nián)如一日(rì)地(dì)耕耘內(nèi)容的(de)創作(zuò)者們，是不是也有(yǒu)着什麽東西(xī)在變化(huà)着。

  很(hěn)多創作(zuò)者們是處于一種慣性創作(zuò)中的(de)，他(tā)們依然以以往的(de)方式創作(zuò)着媒體(tǐ)內(nèi)容，隻不過把內(nèi)容放(fàng)到了新的(de)媒體(tǐ)介質上(shàng)，但(dàn)很(hěn)明(míng)顯的(de)一件(jiàn)事(shì)是，越來(lái)越多的(de)人(rén)在抱怨創作(zuò)變得越來(lái)越難，為(wèi)什麽在互聯網的(de)沖擊下(xià)，很(hěn)多優秀的(de)制作(zuò)人(rén)變得水(shuǐ)土(tǔ)不服呢(ne)?

  因為(wèi)在過去(qù)，做內(nèi)容是一件(jiàn)非常單純的(de)事(shì)，做內(nèi)容的(de)人(rén)，隻要得到欣賞，得到尊重，他(tā)就特别有(yǒu)欲望繼續往下(xià)走。

  而現(xiàn)在，隻會做內(nèi)容不行了。

  過去(qù)在電(diàn)視(shì)台，做一檔電(diàn)視(shì)節目很(hěn)簡單，三個(gè)月(yuè)的(de)時(shí)間(jiān)做一個(gè)節目研發，大家(jiā)天天開(kāi)會，剩下(xià)的(de)三個(gè)月(yuè)開(kāi)始節目上(shàng)馬，再接下(xià)來(lái)這(zhè)一年(nián)中的(de)剩下(xià)半年(nián)就是在休息，休息三個(gè)月(yuè)剩下(xià)的(de)第四季度再開(kāi)發新節目。

  不用去(qù)管發行、不用去(qù)管運營，不用絞盡腦汁思考着如何商業(yè)化(huà)，因為(wèi)電(diàn)視(shì)台裏有(yǒu)廣告部，有(yǒu)覆蓋辦，有(yǒu)總編室，他(tā)們會解決這(zhè)一切，做內(nèi)容的(de)那(nà)些人(rén)待在辦公室裏甚至在外(wài)邊的(de)茶館就能把創作(zuò)內(nèi)容聊完了。

  但(dàn)今天不是，同樣的(de)一批人(rén)，他(tā)們做內(nèi)容一樣還(hái)是一把好(hǎo)手，可是要擔心的(de)東西(xī)變得越來(lái)越多，他(tā)們要開(kāi)始描繪用戶畫(huà)像，了解平台的(de)男女(nǚ)比例，宣發怎麽做，有(yǒu)哪些自(zì)媒體(tǐ)和(hé)渠道(dào)可以利用，怎麽貼合熱點，每一件(jiàn)事(shì)情都(dōu)足以讓他(tā)焦頭爛額。

  市(shì)場(chǎng)在變化(huà)，市(shì)場(chǎng)也有(yǒu)難的(de)地(dì)方，本質上(shàng)講，每個(gè)行業(yè)在叠代的(de)過程中都(dōu)會遇到一些難點。

  以前家(jiā)裏面看(kàn)的(de)電(diàn)視(shì)是4：3的(de)帶顯象管的(de)大電(diàn)視(shì)，現(xiàn)在變成了16：9的(de)液晶屏。以前的(de)剪輯機(jī)器(qì)是非編機(jī)，到現(xiàn)在清一色的(de)蘋果機(jī)。剪片子(zǐ)的(de)邏輯，故事(shì)的(de)構架，這(zhè)些其實都(dōu)在變。

  過去(qù)在電(diàn)視(shì)台，做一檔電(diàn)視(shì)節目很(hěn)簡單，三個(gè)月(yuè)的(de)時(shí)間(jiān)做一個(gè)節目研發，大家(jiā)天天開(kāi)會，剩下(xià)的(de)三個(gè)月(yuè)開(kāi)始節目上(shàng)馬，再接下(xià)來(lái)這(zhè)一年(nián)中的(de)剩下(xià)半年(nián)就是在休息，休息三個(gè)月(yuè)剩下(xià)的(de)第四季度再開(kāi)發新節目。

  不用去(qù)管發行、不用去(qù)管運營，不用絞盡腦汁思考着如何商業(yè)化(huà)，因為(wèi)電(diàn)視(shì)台裏有(yǒu)廣告部，有(yǒu)覆蓋辦，有(yǒu)總編室，他(tā)們會解決這(zhè)一切，做內(nèi)容的(de)那(nà)些人(rén)待在辦公室裏甚至在外(wài)邊的(de)茶館就能把創作(zuò)內(nèi)容聊完了。

  但(dàn)今天不是，同樣的(de)一批人(rén)，他(tā)們做內(nèi)容一樣還(hái)是一把好(hǎo)手，可是要擔心的(de)東西(xī)變得越來(lái)越多，他(tā)們要開(kāi)始描繪用戶畫(huà)像，了解平台的(de)男女(nǚ)比例，宣發怎麽做，有(yǒu)哪些自(zì)媒體(tǐ)和(hé)渠道(dào)可以利用，怎麽貼合熱點，每一件(jiàn)事(shì)情都(dōu)足以讓他(tā)焦頭爛額。

  市(shì)場(chǎng)在變化(huà)，市(shì)場(chǎng)也有(yǒu)難的(de)地(dì)方，本質上(shàng)講，每個(gè)行業(yè)在叠代的(de)過程中都(dōu)會遇到一些難點。

  以前家(jiā)裏面看(kàn)的(de)電(diàn)視(shì)是4：3的(de)帶顯象管的(de)大電(diàn)視(shì)，現(xiàn)在變成了16：9的(de)液晶屏。以前的(de)剪輯機(jī)器(qì)是非編機(jī)，到現(xiàn)在清一色的(de)蘋果機(jī)。剪片子(zǐ)的(de)邏輯，故事(shì)的(de)構架，這(zhè)些其實都(dōu)在變。

  ∆《我是歌手》一期節目的(de)素材量有(yǒu)140多個(gè)小(xiǎo)時(shí)，100多台機(jī)位，用現(xiàn)在的(de)技(jì)術一周內(nèi)就可以上(shàng)線節目，這(zhè)在以前根本不可能，因為(wèi)過去(qù)的(de)非編機(jī)，光(guāng)是錄帶子(zǐ)，錄了一個(gè)小(xiǎo)時(shí)就要轉錄一個(gè)小(xiǎo)時(shí)。

  一切在發生(shēng)變化(huà)的(de)過程中，普通(tōng)人(rén)知道(dào)的(de)永遠(yuǎn)沒那(nà)麽多。行業(yè)裏的(de)從(cóng)業(yè)者知道(dào)的(de)很(hěn)多，但(dàn)他(tā)們也在适應這(zhè)個(gè)變化(huà)過程中，一撥一撥的(de)起來(lái)又(yòu)一撥一撥的(de)倒下(xià)。

  以前大家(jiā)開(kāi)會，一桌坐(zuò)的(de)人(rén)基本都(dōu)認識，這(zhè)個(gè)人(rén)是做什麽媒體(tǐ)的(de)，那(nà)個(gè)人(rén)是做什麽內(nèi)容的(de)，聊的(de)話(huà)題是你(nǐ)的(de)這(zhè)個(gè)創意怎麽樣，你(nǐ)那(nà)個(gè)項目做得如何了，那(nà)個(gè)idea我們是不是能分享，你(nǐ)又(yòu)找了哪些大導演或者買了什麽樣的(de)版權。

  可在今天坐(zuò)在一起的(de)一桌人(rén)，你(nǐ)問(wèn)他(tā)們是做什麽的(de)，有(yǒu)人(rén)說(shuō)自(zì)己是賣口紅的(de)，有(yǒu)人(rén)說(shuō)自(zì)己是賣蝦的(de)。

  內(nèi)容行業(yè)在做着前所未有(yǒu)的(de)變化(huà)和(hé)更叠，所有(yǒu)人(rén)現(xiàn)在對(duì)未來(lái)尚未可知，所有(yǒu)人(rén)都(dōu)希望站在未來(lái)看(kàn)待現(xiàn)在，但(dàn)沒有(yǒu)人(rén)能做到。

  但(dàn)可以肯定的(de)一點是，內(nèi)容在互聯網的(de)未來(lái)是不斷叠代的(de)，不轉變思維方式，就是死路(lù)一條。

  02

  用好(hǎo)故事(shì)創造好(hǎo)作(zuò)品

  作(zuò)品內(nèi)容從(cóng)何而來(lái)?

  新片場(chǎng)的(de)口号是“用作(zuò)品打動世界”。但(dàn)我們都(dōu)知道(dào)，用作(zuò)品打動世界不是一個(gè)結果而是一個(gè)過程，這(zhè)個(gè)過程中有(yǒu)一個(gè)時(shí)間(jiān)跨度和(hé)維度，需要有(yǒu)非常多的(de)能量疊加，需要非常多的(de)人(rén)加入到這(zhè)個(gè)行業(yè)裏一遍遍地(dì)試錯(cuò)，才能有(yǒu)一個(gè)最終的(de)結果。

  而這(zhè)個(gè)行業(yè)最可喜可賀的(de)是有(yǒu)一件(jiàn)事(shì)始終沒變——就是在做內(nèi)容過程中，用講故事(shì)的(de)方式制作(zuò)內(nèi)容給你(nǐ)客戶的(de)過程。

  我們依然希望這(zhè)條視(shì)頻(pín)、這(zhè)個(gè)方案是給大家(jiā)講清楚了一個(gè)故事(shì)，不管是講人(rén)的(de)故事(shì)還(hái)是一個(gè)公司的(de)故事(shì)。

  所有(yǒu)的(de)內(nèi)容創作(zuò)者們都(dōu)有(yǒu)一個(gè)特别好(hǎo)的(de)習(xí)慣，就是會從(cóng)生(shēng)活中抓取細節，再用文(wén)字或視(shì)頻(pín)的(de)方式傳遞給大家(jiā)。

  有(yǒu)一個(gè)女(nǚ)孩一直沒有(yǒu)男朋友(yǒu)，母胎solo，她(tā)雖然心底裏想找一個(gè)男朋友(yǒu)，但(dàn)是身(shēn)邊人(rén)讓她(tā)交朋友(yǒu)的(de)時(shí)候她(tā)又(yòu)會說(shuō)自(zì)己很(hěn)忙，有(yǒu)派對(duì)找她(tā)去(qù)社交的(de)時(shí)候她(tā)會因為(wèi)沒洗頭或是沒塗指甲油而拒絕，身(shēn)邊的(de)人(rén)越來(lái)越焦急，她(tā)卻越來(lái)越佛系，就在所有(yǒu)人(rén)心灰意冷(lěng)不願再管她(tā)的(de)時(shí)候，她(tā)就突然領着一個(gè)男孩到衆人(rén)面前，并說(shuō)自(zì)己下(xià)個(gè)月(yuè)要結婚了，又(yòu)在所有(yǒu)人(rén)詫異的(de)目光(guāng)下(xià)潇灑離開(kāi)。

  這(zhè)個(gè)男孩是一個(gè)新加坡人(rén)，某次這(zhè)個(gè)男孩作(zuò)為(wèi)公司的(de)領導來(lái)到女(nǚ)孩所在的(de)分公司做調研的(de)時(shí)候，她(tā)覺得自(zì)己一見鐘(zhōng)情了，托别人(rén)要到了這(zhè)個(gè)leader的(de)郵箱，然後在接下(xià)來(lái)的(de)一年(nián)中拼命給他(tā)發郵件(jiàn)，每天晚上(shàng)8點鐘(zhōng)發一封。

  一開(kāi)始這(zhè)個(gè)男生(shēng)沒有(yǒu)回過，接下(xià)來(lái)一年(nián)這(zhè)個(gè)男生(shēng)開(kāi)始回她(tā)郵件(jiàn)，下(xià)一次來(lái)到杭州的(de)時(shí)候這(zhè)個(gè)男生(shēng)加了她(tā)的(de)微(wēi)信，再下(xià)一年(nián)他(tā)們兩個(gè)人(rén)決定結婚。

  這(zhè)樣不可思議(yì)又(yòu)真實發生(shēng)的(de)事(shì)情，過程中又(yòu)不斷出現(xiàn)點滴的(de)小(xiǎo)奇迹，最後鑄造出了一個(gè)美(měi)好(hǎo)的(de)故事(shì)。

  這(zhè)個(gè)故事(shì)來(lái)源于新片場(chǎng)制作(zuò)的(de)火爆短片系列《小(xiǎo)情書(shū)》

  這(zhè)樣的(de)事(shì)情每天都(dōu)在身(shēn)邊發生(shēng)，內(nèi)容創造者們應該用什麽樣的(de)方式表達出來(lái)?人(rén)們為(wèi)什麽需要聽(tīng)這(zhè)種故事(shì)?

  因為(wèi)現(xiàn)在大家(jiā)都(dōu)很(hěn)苦，所以需要這(zhè)種甜。

  每個(gè)內(nèi)容産品的(de)創作(zuò)背後都(dōu)有(yǒu)一個(gè)故事(shì)的(de)基底，新片場(chǎng)的(de)社區(qū)裏有(yǒu)個(gè)叫做芋頭和(hé)她(tā)老(lǎo)公的(de)內(nèi)容創作(zuò)者，芋頭有(yǒu)一個(gè)特别奇怪的(de)習(xí)慣，就是她(tā)家(jiā)裏用的(de)所有(yǒu)東西(xī)都(dōu)用自(zì)己的(de)手來(lái)做，她(tā)制作(zuò)了一個(gè)頻(pín)道(dào)，叫做造物(wù)集，一針一線縫出了300多篇的(de)內(nèi)容。

  現(xiàn)在的(de)抖音(yīn)紅人(rén)“辣目洋子(zǐ)”，當時(shí)她(tā)隻是在微(wēi)博上(shàng)開(kāi)了一個(gè)小(xiǎo)号，每天模仿新白娘子(zǐ)。

  新片場(chǎng)後來(lái)把這(zhè)些人(rén)全部簽下(xià)來(lái)，讓他(tā)們開(kāi)始全心全意做內(nèi)容。現(xiàn)在事(shì)實證明(míng)，他(tā)們的(de)身(shēn)上(shàng)的(de)商業(yè)價值和(hé)內(nèi)容價值比新片場(chǎng)一開(kāi)始預估的(de)要大得多。

  ∆造物(wù)集憑借手作(zuò)理(lǐ)念的(de)推廣，每年(nián)的(de)流水(shuǐ)已達上(shàng)千萬

  ∆辣目洋子(zǐ)

  所以說(shuō)，人(rén)們可以拒絕一個(gè)好(hǎo)觀點，但(dàn)無法拒絕一個(gè)好(hǎo)故事(shì)，選人(rén)的(de)邏輯是這(zhè)樣，找內(nèi)容的(de)邏輯是這(zhè)樣的(de)，我們制作(zuò)內(nèi)容過程的(de)邏輯也是這(zhè)樣。

  我們應該想一想，今天的(de)視(shì)頻(pín)創作(zuò)者們，未來(lái)怎麽講他(tā)們的(de)故事(shì)?僅僅是把自(zì)己的(de)內(nèi)容産出然後發送出來(lái)賺點錢這(zhè)麽簡單嗎(ma)?

  我們應該拼命地(dì)在我們的(de)內(nèi)容中找到跟用戶的(de)共鳴點。

  什麽叫做好(hǎo)故事(shì)?

  我認為(wèi)好(hǎo)故事(shì)的(de)定義是，看(kàn)了這(zhè)個(gè)故事(shì)聽(tīng)了這(zhè)個(gè)故事(shì)之後的(de)人(rén)能認為(wèi)他(tā)就是“我”或者“我”要成為(wèi)他(tā)或者幸虧不是“我”。

  也許這(zhè)就是新片場(chǎng)希望傳遞的(de)價值觀，也應該是不管在任何一個(gè)時(shí)期、時(shí)代，內(nèi)容人(rén)想要傳遞的(de)價值觀。

  用作(zuò)品打動世界，在此之前渴望去(qù)産出有(yǒu)情、有(yǒu)趣、有(yǒu)品的(de)故事(shì)。

上(shàng)一信息：有(yǒu)關視(shì)頻(pín)內(nèi)容及其錯(cuò)誤的(de)5個(gè)誤區(qū)

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