在互聯網迅猛發展的(de)當下(xià)，各類媒體(tǐ)的(de)快πΩ (kuài)速崛起，使得(de)企業(yè)視(shì)頻(pín)的>¥"(de)傳播途徑和(hé)途徑變得(de)更®÷→∏加便捷，也(yě)更加多(duō)樣化(huà)。那(nà)麽>↕¥≤，“你(nǐ)”作(zuò)為(wèi)一(yī)個$φλ§(gè)企業(yè)在短(duǎn)視(shì)頻(p♥β®ín)和(hé)宣傳片之間(jiān)應該如(rú)何做≈δ(zuò)選擇呢(ne)？
A.定義
短(duǎn)視(shì)頻(pín)指在各種新媒體(tǐ)平台上(shà♦♠±ng)播放(fàng)的(de)、适合在移動狀态和(hé)短(duǎn)時(Ω↑shí)休閑狀态下(xià)觀看(kàn)的(±©de)、高(gāo)頻(pín)推送的(de)視(shì)頻(pín≠±®)內(nèi)容，幾秒(miǎo)到(dào)幾分(fēn)♦£↑鐘(zhōng)不(bù)等。短(duǎn)視(shì)頻(pín₩δ)有(yǒu)著(zhe)生(shēng)産流程簡單、制(zhì)作™φ(zuò)門(mén)檻低(dī)、參與性強等¥特點。
宣傳片是(shì)制(zhì)作(zuò)電(diàn)視(shì)、電(®♥¶♦diàn)影(yǐng)的(de)表現(x✘♦iàn)手法，是(shì)對(duì)企業(yè)內(↑ ↑γnèi)部的(de)各個(gè)層面有(yǒu)>¥¥重點、有(yǒu)針對(duì)、有(yǒu)秩序地(dì)§ <進行(xíng)策劃、拍(pāi)攝、錄音(yīn)、剪輯★∏、配音(yīn)、配樂(yuè)、合成輸出制(zhì)作(Ω₩zuò)成片，目的(de)是(shì)為(wèi)了₹σ₹(le)聲色并茂地(dì)凸顯企業(yè)獨特的(de)風(f ₽₹ēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會(huì)不(bù)同層面✘ ∞♣的(de)人(rén)士對(duì)企業(yè)&$産生(shēng)正面、良好(hǎo)的(de)印象，從(c↓σóng)而建立對(duì)該企業(yè)的(de)好(hǎo)感和(hé)信←'♦₩任度，并信賴該企業(yè)的(de)産品或服務。宣傳片從(cóng)其目的λσ$$(de)和(hé)宣傳方式不(bù)同的(de)角度來(lái)分(fē↔λn)可(kě)以分(fēn)為(wèi)企業(yè)宣傳片，産品宣傳片©'，公益宣傳片，電(diàn)視(shì)宣傳片、招商宣™∏傳片。
B.區(qū)别
01.時(shí)長(cháng)
短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(d✔"λe)時(shí)長(cháng)大(dà)多(duō)控制(z₽♣₹ hì)在3分(fēn)鐘(zhōng)以&♥"內(nèi)，能(néng)夠快(kuài)速、簡潔的(de)傳播信息。而®¶宣傳片時(shí)長(cháng)在5-8分(fēn)鐘(zh≤¥ōng)較為(wèi)合适，既能(néng)傳≠±σ達豐富、完整的(de)信息，又(yòu)不(bù)容>"↓易引起觀衆疲勞。可(kě)根據想要(yào)傳遞的(de)信息容量♣ 來(lái)判斷時(shí)長(cháng)，從(cóng)• 而選擇用(yòng)哪一(yī)種形式制(zhì)作(zuò)。
02.內(nèi)容表達
企業(yè)宣傳片的(de)內(nèi)容有(yǒu)深度和(hé)具體(tǐ∑€)化(huà)，我們需要(yào)對(duì)其傳遞內(nè₽¥i)容進行(xíng)深度加工(gōng)和(hé)設計(jì)，以理(↔★lǐ)性的(de)理(lǐ)解和(hé)✔ '傳播來(lái)代表。而短(duǎn)視(shì)頻(pí↓★¶n)則以短(duǎn)平快(kuài)、內(nèi)容碎片化(huà)為(wè¥β®↑i)特點，是(shì)一(yī)種感性的(de)理(lǐ)解和(hé♥$₩®)傳播，能(néng)夠傳播一(yī)些(xiē)簡單♦§、局部的(de)信息，并不(bù)能(néng)将實際的(de)本質表現(x★§ ✔iàn)出來(lái)。
03.制(zhì)作(zuò)形式
企業(yè)宣傳片需要(yào)品質輸出，前期策₹$ 劃、中期拍(pāi)攝、後期剪輯、加入特效、配音(yīn)，這(zh•≤πè)些(xiē)都(dōu)是(shì)專業♦λ♣ε(yè)制(zhì)作(zuò)公司會(huì)根據企業(yè) ¥的(de)需要(yào)進行(xíng)的(de)，過程比較™δ ♠複雜(zá)，也(yě)比較嚴謹。短(duǎn)片的(de)δδ♠©流程不(bù)會(huì)那(nà)麽複雜(zá)，通(tōng)常隻需拍÷↕(pāi)攝片段即可(kě)。所以這(zhè)也(yě)↓ 是(shì)企業(yè)宣傳片的(de)制(zhì)作(zuò)&§成本比短(duǎn)視(shì)頻(pín)™≤ ↔要(yào)高(gāo)得(de)多(duō)的(de)原因。從¥(cóng)制(zhì)作(zuò)難度及設備要(yào)求就(¶jiù)有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)區(qū)别。
04.适用(yòng)性
宣傳片視(shì)頻(pín)格式多(duō)為(wèi)橫版，宣&✔₩€傳片可(kě)應用(yòng)于項目洽談、推介現( ₩☆xiàn)場(chǎng)、展覽活動、投标、招商、上(shàng)≥級工(gōng)作(zuò)彙報(bào)、産品形象及宣傳統一(yīλ₽>↑)渠道(dào)使用(yòng)企業(yè)宣傳± ¥™片。短(duǎn)視(shì)頻(pín)視(shì)¥™頻(pín)格式多(duō)為(wèi)的(de)豎版，主要(yào)應Ωγ&₩用(yòng)于手機(jī)端投放(fàng)。相(xiàng)比較而≥←π言，短(duǎn)視(shì)頻(pín)應用(yòng)就(jiù♠'ε★)不(bù)及宣傳片廣泛。
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