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企業(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)八大(dà)法則你(nǐ)知(​™&zhī)道(dào)多(duō)少(shǎo)?

發布日(rì)期：2021/8/27 14:♠♥45:26 訪問(wèn)次數(shù)：929

企業(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)八大(dà)法則

  我們都(dōu)知(zhī)道(dào)很(hěn)♠©±多(duō)東(dōng)西(xī)都(dōu)是(γΩ​§shì)有(yǒu)迹可(kě)循的(de)，所以，在宣傳片制(zhì)✘>Ω​作(zuò)方面，也(yě)是(shì)有(yǒu)一(yī)定的(de)規律÷©和(hé)技(jì)巧。 那(nà)麽，有(yǒu)哪些(xiē)法則或者©φ≈<技(jì)巧，使宣傳片制(zhì)作(zuò)更加得( "de)心應手呢(ne)?讓宣傳片的(de)宣傳效果更加✘​≈≥明(míng)顯有(yǒu)效呢(ne)?下(xià)面南≠©÷(nán)京維影(yǐng)傳媒跟大(dà)家(jiā)分(fēn)享企業(y÷×$è)宣傳片的(de)八大(dà)法則。

  法則1：企業(yè)宣傳片不(bù)能(néng)♦♠太過誇張，要(yào)讓受衆感到(dào)真實可(kě)信

  一(yī)、宣傳©αΩ​的(de)內(nèi)容要(yào)有(yǒu)一(yī)定的(de)真實性×←，不(bù)要(yào)誇大(dà)吹噓。在宣傳過程表現(xiàλ™n)真誠實在的(de)态度，誠誠懇懇，不(bù)要(yào)空(kōng)泛∞€ε無主。

  二、宣傳創意上(shàng)要(y→☆₩ào)大(dà)膽創新，抛開(kāi)傳統宣傳廣告框架，使其變成•★≠一(yī)條不(bù)像廣告的(de)廣告，給受衆留下(xià)深刻的(d™₩e)影(yǐng)響，提升受衆好(hǎo)感度。

  法則2：宣傳片的λ↔(de)創意必須服從(cóng)營銷策略

  “創意”是(shì)一(yī)則廣告，↓✔乃至任何藝術(shù)創作(zuò)中最重要(yào↕€₽)的(de)一(yī)點。但(dàn)是(shì)，脫離(♠ ≠lí)了(le)市(shì)場(chǎng)營銷的(de •$ )實際，憑空(kōng)判定創意的(de)優劣高(gāo)下(xià)，是₩♥γ₩(shì)沒有(yǒu)意義的(de)。一≤σ×(yī)個(gè)企業(yè)宣傳片從(cóng)創意一(yī)直到(∞σ£dào)制(zhì)作(zuò)完成，到(dào)投放(fàng)，∏>♠>都(dōu)是(shì)營銷廣告的(de)一(yī)個(gè)個(gè™☆<)環節，任務隻有(yǒu)一(yī)個(gè)：完成營銷目标——✔✘♦÷提高(gāo)銷量或者提升品牌等等。完成得(de)好(hǎ✔λ↔o)就(jiù)是(shì)優秀的(de)，‍$σ∏反之就(jiù)是(shì)不(bù)合格‌↓↔的(de)。所以，衡量一(yī)個(gè±∏)好(hǎo)創意的(de)标準，最重要(yào)φ♦的(de)就(jiù)是(shì)它是(shì)否能(néng)帶來(lái)σ₹±₩一(yī)定的(de)效益。

  法則3：最終目的(de)——銷售

  企業(yè)宣傳片的(de)制  (zhì)作(zuò)，目的(de)就(jiù)是(shì)樹(shù)立品牌>↑↔，最終引起銷售，帶來(lái)效益。一(yī)個(gè)品牌銷售衰微( •£wēi)，那(nà)麽它的(de)形象肯定不(bù)高(gā₹♥♠o)大(dà)。而一(yī)個(gè)形象相(xiàng)當差勁的(de)₩ •品牌，顯然也(yě)不(bù)可(kě)能(néng)長(cπσ$∞háng)久保持銷售的(de)旺盛。

  所以兩者互為(wèi)表裡(lǐ)，銷售是(shì↓←)品牌的(de)底氣和(hé)基石，樹(shù)品牌±α是(shì)為(wèi)了(le)更多(duō)、更長(cπ☆≈↑háng)久地(dì)銷售，它們的(de)目的(de)其實是(s→€ &hì)一(yī)緻的(de)，都(dōu)是(shì)為(ε≠>wèi)了(le)銷售，但(dàn)是(sα"hì)，偏重銷售任務的(de)片子(zǐ)切忌廉價叫賣損害品牌。偏重樹$™(shù)品牌任務的(de)片子(zǐ)切忌唯美(měi)空(kōng)洞，>≥δ 把銷售目的(de)置之腦(nǎo)後。

  法則4：深入分(fēn)析目标受衆

  每一(yī)個(gè)廣✘↓≠告人(rén)都(dōu)知(zhī)道(dào)，“目标受衆”是(★© shì)一(yī)則廣告是(shì)否能(néng)夠真正∞£帶來(lái)效益的(de)重中之重。所以，策劃人(rén¶∑ )員(yuán)不(bù)可(kě)以忽略↑↕ε≈這(zhè)一(yī)點，而且還(hái)得(de)深入分(fēn)析琢☆∞​磨目标受衆。針對(duì)“新新人(rén)類”或者“白(bái)領階層”↔"的(de)片子(zǐ)，在針對(duì)方面不(✘φ∞£bù)會(huì)出太大(dà)的(de)偏差，因為(wè♥∏β i)目标受衆和(hé)大(dà)多(duō)數(shù)的(d​↑₹e)創意人(rén)員(yuán)是(shì)± →π意氣相(xiàng)投、同屬一(yī)類的(↕¶de)。針對(duì)所謂“成功人(rén)士”，想想是(shìσ€₹)不(bù)是(shì)簡單的(de)“豪宅靓車(chē)¶≠≤”?針對(duì)農(nóng)民(mín)，是(s✔→hì)不(bù)是(shì)門(mén)口挂串辣椒、手裡(lǐ)扇個(gè)©>‌草(cǎo)帽就(jiù)解決問(wèn)題?他↓☆✔↔(tā)們到(dào)底在想什(shén)麽φ∏?喜歡什(shén)麽?如(rú)果沒有(yǒ↕✔ Ωu)在人(rén)性根子(zǐ)和(hé)社會(huì)人​€(rén)文(wén)上(shàng)深入琢磨一(yī)番，創意人(₩λrén)員(yuán)自(zì)以為(wèi ®)已經“針對(duì)”了(le)，實際可(kě)能(néng)差得(d♣αe)很(hěn)遠(yuǎn)，甚至南(n׶♥±án)轅北(běi)轍。

  法則5：企業(yè)宣傳片中，想要(yà ↓o)告訴受衆幹什(shén)麽，就(jiù)要(yào)重點展γ↑示

  “洗腦(nǎo)”這(zhè)個(gè)×≈σα詞随廣告來(lái)說(shuō)，也(yě)會(huì)帶來←Ω(lái)一(yī)定的(de)好(hǎo)處。賣什(shén)麽吆喝≠&₽≥(hē)什(shén)麽，而且唯有(yǒu)多(duō)吆喝(hαφ±ē)幾次，人(rén)家(jiā)才能(> ∏'néng)記住你(nǐ)。而在企業(yè)宣傳片中，要(yàφ≈₩o)想讓受衆該留下(xià)深刻印象，那(nà)麽就(j×"iù)把主要(yào)的(de)東(dōng)西(xī)重點展示，讓受衆一✘£‌(yī)目了(le)然，清楚的(de)明(míng)®↑™白(bái)宣傳的(de)內(nèi)容，并且λ™記在腦(nǎo)子(zǐ)裡(lǐ)。

  法則6：展示其訴求

  要(yào)講α→✔₩述明(míng)白(bái)你(nǐ)能(néng↑>)給受衆更帶來(lái)哪些(xiē)有(yǒu)用(yòng)的(£₩₩₽de)信息，能(néng)解決什(shén)麽問(wèn)題，↔ ∏讓受衆心甘情願的(de)為(wèi)掏錢(qián)™≠ε。所以品牌的(de)銷售以及産品的(de)銷售，其功用(₩πyòng)是(shì)訴求的(de)重中之重，其實，這(zhè)個(✘↔gè)道(dào)理(lǐ)一(yī)點都(dōu)不¥σ (bù)高(gāo)深。但(dàn)每天看(kàn)到(d↑βào)的(de)廣告片裡(lǐ)，“隻知(zhī)λδ 其名，不(bù)知(zhī)其用(yòng)”，或者關于“其用(yòβ±÷γng)”語焉不(bù)詳的(de)，還(hái)​∏§©真不(bù)算(suàn)少(shǎo)。所以，還(hái)真有(yǒu)必要Ωφ(yào)把這(zhè)條法則列上(shàng)。

  法則7：要(yào)一(yī)↕<ε"個(gè)記憶點

  你(nǐ)有(yǒu>♠)權不(bù)喜歡演員(yuán)的(de)長(cháng)相(≥↕xiàng)，也(yě)有(yǒu)權不£→(bù)喜歡這(zhè)種“俗套”，但(dΩ¶àn)你(nǐ)不(bù)能(néng)否認，憑這(zh₹ε↕©è)個(gè)記憶點，大(dà)多(duō)數(shù)人λ✔♠ (rén)記住了(le)這(zhè)條片子(zǐ)，接受了(le)我們想要( ♥yào)灌輸的(de)信息。

  還(hái)是(shì)要(yào)談“廣告過剩”。​α現(xiàn)在的(de)受衆沒興趣，也(yě)沒♣"義務把一(yī)條廣告片認真看(kàn)完，仔細體(tǐ)φΩ會(huì)。能(néng)給他(tā)們留下(&∞β​xià)印象的(de)，往往是(shì)衆多(duō)‌>'片裡(lǐ)某幾個(gè)“出挑”的(de)細節：某個(gè)畫(h§γuà)面、某一(yī)句話(huà)，甚至某種音(yδ♥īn)效、幾個(gè)音(yīn)符。可(kě)以搞笑(xiào)可(kě)★®<以深情可(kě)以針砭可(kě)以一(yī)本正經，反正一(y™←₽ī)定要(yào)與衆不(bù)同、足夠“刺激”。為(wèi)了(l&↑e)讓受衆在茫茫的(de)廣告汪洋中注意到(™♠↑dào)你(nǐ)的(de)片子(zǐ)，一(y✔∑±♠ī)定要(yào)有(yǒu)一(yī)個(g→§€è)“記憶點”。最好(hǎo)能(néng)讓他(tā)們在日(α®✘×rì)後，通(tōng)過這(zhè)個(gè)記憶♥♣‍點，把你(nǐ)的(de)整條片子(zǐ)，♥∑φ"大(dà)緻不(bù)走樣地(dì)從(có∏←₩↕ng)記憶裡(lǐ)“拽”出來(lái)。

  法則8：解說(shuσ÷ō)清楚明(míng)晰。

  企業(yè)宣傳片大(dà)部分(fēn)都(σ♦dōu)是(shì)會(huì)配有(yǒu)解說♦≤★γ(shuō)。那(nà)麽解說(shuō)詞就(jiù)必須“通≠♣(tōng)俗易懂(dǒng)”，不(bù)要(yào)太多(du↓™←Ωō)的(de)生(shēng)澀的(de)術₩↑(shù)語、繁複的(de)句式、混亂脫節的(de)說(shu <¶♠ō)服邏輯，隻有(yǒu)不(bù)另受衆費(fèi)解的(de)解說(Ω≠§shuō)，受衆才會(huì)聽(tīng)得(de)進去(qù)，才能(§× néng)迅速高(gāo)效地(dì)達成灌輸。解說(shuō¶₹)人(rén)員(yuán)的(de)聲音(yīn)™×&應當明(míng)亮(liàng)清楚。

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