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影(yǐng)視(shì)廣告制(zhì•φ)作(zuò)的(de)表現(xiàn)手法你(nǐ)知(ε↕>zhī)道(dào)多(duō)少(shǎo)±≈♥"?

發布日(rì)期：2019/11/11 11:11:11 訪問≈λ(wèn)次數(shù)：831

  影(yǐng)視(shì)廣告制₩®(zhì)作(zuò)的(de)表現(xiàn​±‌)手法你(nǐ)知(zhī)道(dào)多(duō)少€™↓(shǎo)?其實影(yǐng)視(shì)廣告‍→ ☆制(zhì)作(zuò)的(de)表現(xiàn)手Ω×法其實有(yǒu)很(hěn)多(duō)種，今天南‌§÷(nán)京企業(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)公司維影(yǐng)傳≠&媒給大(dà)家(jiā)講講比較常見(jiàn)的(de)4中表<λγ現(xiàn)手法。

  一(yī)、比較 γπ式廣告

  比較式的(de)廣$σ​告也(yě)叫對(duì)比廣告,是(shì)用(y​Ω ₽òng)一(yī)種産品與同類産品做(zuò)比λ䧙較,目的(de)是(shì)訴求本公司産品的(de)優勢以及帶給消費(fèi)<<€者的(de)利益。可(kě)以将特殊的(de)産品與一(y ☆ī)般的(de)同類産品相(xiàng)比,也(yě)可(k춱)以與競争對(duì)手的(de)産品比較"&。比較式廣告的(de)尺度一(yī)定要(yào♥€)把握好(hǎo)，否則容易造成诋毀其他(tā)↓ ¶産品的(de)廣告,有(yǒu)違反法規和(hé)公平競λφ争的(de)原則。企業(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)公司發現(xià☆₹‍n)比較式的(de)告對(duì)于受衆來(lái)說₽λ★ (shuō),能(néng)直接地(dì)了(le)解産品之間γ¥®(jiān)的(de)優勢及差異性,并得(de)出結論。™•

  早年(nián)的(de)《海(hǎi)飛(fēiβ•λ)絲洗發水(shuǐ)廣告》用(yòng)的(de)就(jiù)是(s£π•>hì)這(zhè)種方法:“普通(tōng)的(de)洗發水(shuǐ)用('→λyòng)了(le)以後還(hái)有(yǒu)ε♠頭屑,而用(yòng)海(hǎi)飛(fēi)用(±™γyòng)絲洗發水(shuǐ)頭屑去(qù)無蹤。”廣告裡(lǐ)還✔$®β(hái)用(yòng)了(le)雙畫(huà)→★面，一(yī)邊是(shì)普通(tōng)洗發水(sδ∏≈∏huǐ)使用(yòng)的(de)前後,另一(yī)邊是→✔$(shì)海(hǎi)飛(fēi)絲使用(yò™∞ng)的(de)前後,兩者對(duì)比,海(hǎi)飛(fēi)絲不(b₽•★ù)僅可(kě)以去(qù)除頭屑,還(hái)留下←±(xià)一(yī)層保護膜呵護頭發。廣告★>α×很(hěn)快(kuài)就(jiù)讓消費(fèi)者産生(shēnσ• ♦g)印象, 認為(wèi)海(hǎi)飛(fēi)絲就(j‍¥Ωiù)是(shì)一(yī)種去(qù)頭屑的(de)特殊洗發水(shuǐ)。​±∑←

  二、産品實證式

  企業(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)公¥φ司經常提到(dào)：“創意在産品中找!”很(hěn)多(duō)新上(∞  $shàng)市(shì)的(de)産品或新推出的(de)高(↕£☆gāo)科(kē)技(jì)含量的(de)産品₽¥,它們自(zì)身(shēn)就(jiù)∞₹★™具備鮮明(míng)的(de)特點。

  用(yòng)‌¥♦産品特點來(lái)做(zuò)實證性的(de)示範,比起¶‍其他(tā)表現(xiàn)手法更有(yǒu)說(shuō♣>)服力。但(dàn)是(shì),這(zhè♦λ¶)種産品展示形式一(yī)定要(yào)真正挖掘到(dào)産品最顯著的(d↔≠>↔e)獨特功能(néng)、造型或使用(yòng ≈)方法等,同時(shí)要(yào)讓受衆感到(dào)有(yǒu)趣味✔±，否則就(jiù)會(huì)顯得(de)平淡無味。

  企業(yè)宣•♣Ω傳片制(zhì)作(zuò)公司還(hái)記得(d‍≤e)奧美(měi)廣告公司曾經有(yǒu)"®£這(zhè)樣一(yī)支玻璃鋼鍋廣告:一(yī★ε )個(gè)帶把手的(de)鋁鍋放(fàng)在猛烈的(de)爐火(huǒ)上¶∞€(shàng)燒,一(yī)會(huì)兒(ér)就(jiù)被♥‍燒得(de)變形,甚至開(kāi)始熔解。

  一(yī)隻手入畫(huà∏↔)将燒變形的(de)鋁鍋丢出畫(huà)外(wài××)。這(zhè)時(shí),一(yī)φ☆₽§個(gè)XX牌的(de)透明(míng)玻璃鋼鍋放(←©↓fàng)入畫(huà)面內(nèi)的(de)爐竈上(shàng),一(yī♣×)陣猛烈的(de)爐火(huǒ)狂燒,玻璃鋼鍋毫無損壞,絲毫不(b φ®ù)變。火(huǒ)繼續燒著(zhe),一(yī)隻手再拿(ná)來(lα¥ái)一(yī)個(gè)鋁鍋放(fàng)入玻璃鋼鍋裡(lǐ)煮, <✔隻見(jiàn)玻璃鋼鍋裡(lǐ)的(de)鋁鍋又(y€λ<Ωòu)被煮得(de)扭曲、變形。手入畫(huà)拿(ná)起玻璃鋼鍋将煮>><爛的(de)鋁鍋扔出畫(huà)外(wài),<"€$再将玻璃鋼鍋伸向鏡頭,玻璃鋼鍋完好(hǎo)如(rú)初,品牌清晰可(→♠ kě)見(jiàn),出廣告詞:耐高(g¥←āo)溫的(de)鍋。這(zhè)條廣告前後不(bù)需語言和(hé≈•)解說(shuō),讓人(rén)一(yī)看(kàn)就(jiù)知(zh£β  ī)道(dào)産品的(de)堅固性和(hé)耐熱(&©rè)性。

  三、誇大(dà)問(wè σ♠n)題點方式

  這(zhè)是(shì)<₽↕一(yī)種羅列各種問(wèn)題點之後抖包袱的(de)創意風(fēng♠ φ)格。先将産品帶給消費(fèi)者的(de)±§←利益點隐藏起來(lái),用(yòng)誇張的(de)手法,将沒有(yǒu©"π<)使用(yòng)本産品或服務之前所造成的(de)負面問(wèn)題點誇♦§ε‍大(dà),并對(duì)這(zhè)種δπ£問(wèn)題進行(xíng)解答(dá),把問(wè₽∏≠n)題的(de)“之前”與“之後”通(tōng)過幽默、趣味性的(de™♣)情節來(lái)進行(xíng)比較,有(yǒu)因有(yǒu)果,₽ 問(wèn)題點誇張得(de)越大(dà),産品出現(xiàn)的(♠♦₽de)時(shí)候越顯得(de)有(yǒu)力而突出。這(zδ§hè)種手法是(shì)影(yǐng)視(σ<‍shì)制(zhì)作(zuò)公司中許多(duō)創意人(rén)慣用(y₩‌×òng)的(de)手段,很(hěn)傳統"♠β<,但(dàn)很(hěn)有(yǒu)說(shuō)服Ω♠力,也(yě)極具娛樂(yuè)性。

  四、“3B”原則

  所謂“3B°即 BEAUTY(美(měi)女λ₽ (nǚ)人(rén))、BABY(嬰兒(ér)) 、 ¶BEAST(動物(wù))。青春漂亮(liàng)的(de)美(m ₽♠ěi)女(nǚ),天真活潑的(de)孩童,憨态可(kě)人(rén)的≠€∑(de)動物(wù),最能(néng)博得(de)人(rén)∑£×們的(de)憐愛(ài)和(hé)快(kuài)樂(yuè)。影( ♥>yǐng)視(shì)制(zhì)作(zuò)公司在影(yǐσ‌ng)視(shì)廣告中經常運用(yòng)3B原則進行(xíng)創作₽ Ωα(zuò),以達到(dào)引人(rén)注目的"‍¥(de)目的(de)。

  1、BEAUTY(美(měi)女(nǚ))：在λ​♠任何時(shí)候都(dōu)會(huì)吸引人(rén)們的(£‌γde)眼球,愛(ài)“美(měi)”之心人(r€δén)人(rén)有(yǒu)之。用(yòng)美(měi)女>•(nǚ)來(lái)做(zuò)“形象代表”、“親善大(dà)使産π♣∑品代言人(rén)”,就(jiù)是(shì)種 →→“注意力經濟"。無論在國(guó)外(wài)還(há±‍i)是(shì)國(guó)內(nèi)Ω©請(qǐng)各種大(dà)美(měi)人(rén)來(©✘γ×lái)為(wèi)企業(yè)産品做(zuò)宣傳的(de)廣告比比皆是(s≠£hì),美(měi)麗(lì)的(de)容貌與嬌人(rén)的(de)身(s™®hēn)段對(duì)消費(fèi)者有(yǒu)強→☆¥φ烈的(de)視(shì)覺沖擊,“美(měi)女(nǚ)”如(rú)一(yī)★γ♦道(dào)亮(liàng)光(guāng)，讓企業(yè)生(shēng®$)輝,使廣告不(bù)再單調乏味。對(duì)影(yǐng)視(shì)制(&★zhì)作(zuò)公司而言,利用(yòng)美(měi)$©ε↕女(nǚ)做(zuò)廣告可(kě)以提高(gāo)÷δ♦‍産品的(de)關注程度和(hé)購(gòu)買率，也(yě) φ∞很(hěn)時(shí)尚。觀衆在看(kàn)“美(měi)女(n♥&ǚ)加廣告”時(shí)，也(yě)比較容易σ£✘Ω接受這(zhè)種滿足視(shì)覺美(měi)感廣告。λ∞¥★

  2、BABY(嬰兒(±<λér))：兒(ér)童或襁褓中的(de)嬰兒(ér)是(shì)非常招人(♦✔rén)喜愛(ài)的(de),在廣告中運用(yòng)可☆×≠₩(kě)愛(ài)的(de)孩童來(lái)做(zuò)表現(xiànδ​)元素是(shì)很(hěn)討(tǎo)巧的(de)。像麥當勞廣告的(de✘¥)嬰兒(ér)哭笑(xiào)篇,像依雲礦泉水(shuǐ)的(de)嬰β✔φ兒(ér)篇,禁毒廣告的(de)嬰兒(ér)玩(wán)刀(dāo)篇,都(↔ dōu)是(shì)用(yòng)Baby表現(xiàn)廣告信$φπ息的(de)最好(hǎo)例證。

  3、BEAST(動物(wù))：沒有(yǒu✔♥§↓)人(rén)會(huì)抗拒由一(yī)★₽×↕個(gè)可(kě)愛(ài)的(de)動物(wù)來(lái‍₽)演出的(de)廣告,有(yǒu)趣的(de)動物(wù)能(néng)做$↓(zuò)出令人(rén)叫絕的(de)動作(zuò)行(x♥₩íng)為(wèi),足以給廣告增添鮮活的π←‍'(de)靈性,影(yǐng)視(shì)制(z♠÷♦hì)作(zuò)公司通(tōng)過這(zhè)種直觀逗"δ樂(yuè)來(lái)打動人(rén)心。

  影(yǐng)視(shì)廣告制(zhì)σ÷₹作(zuò)的(de)表現(xiàn)手法還(h↓☆ ái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)，所有(yǒu)手≥¶法其實與産品營銷是(shì)分(fēn)不(bù)φ÷✘£開(kāi)的(de)，影(yǐng)視(shì)廣告制(zhì)作(z↑φ uò)手法也(yě)就(jiù)是(shì)影(yǐng)視(shì)廣告§<σ£創意，好(hǎo)的(de)表現(xiàn)手法一(yī)定要(yào)→♣♣能(néng)抓住消費(fèi)者的(de)心理&✔‍(lǐ)，這(zhè)樣才會(huì)是(sh"∞¶<ì)一(yī)則成功的(de)廣告。

上(shàng)一(yī)條信息：企業(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)拍(pāi∏¶₩)攝時(shí)需要(yào)注意之處有(yǒu)哪些(xiē)? 下(xià)一(yī)條信息：提案是(shì)否是(shì)影(yǐng)視(shì)制(zhì)作(zuò ≈≠£)公司與企業(yè)建立合作(zuò)的(de)關鍵因素?