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為(wèi)什(shén)麽說(shuō)一¶↕(yī)個(gè)沒有(yǒu)創意的(d ↓e)宣傳片是(shì)失敗的(de)宣傳片

發布日(rì)期：2019/11/11 11:11:♠€11 訪問(wèn)次數(shù)：932

  所謂企業(yè)宣傳片Ω↓創意，就(jiù)是(shì)廣告創意人(rén)員(yuán)在對 σ↓(duì)市(shì)場(chǎng)、産品和(hé)目标消費(fèi)  ©者進行(xíng)調查分(fēn)析的(de)前提下(©δ₹xià)，根據企業(yè)客戶的(de)營銷目标，以∞₽×企業(yè)宣傳片策略為(wèi)基礎，對(duì)抽象的(de)産≠♠β品訴求概念進行(xíng)形象而藝術(shù)的(d∑₹e)表現(xiàn)的(de)創造性的(de)思維活動。具體(tǐ)地(dì≠← )說(shuō)，創意就(jiù)是(sλ€₩€hì)一(yī)個(gè)點子(zǐ)，一(yī)☆™‍Ω個(gè)主意，一(yī)種觀念。總之，企業(y∑♥è)宣傳片創意，不(bù)僅是(shì)科(kē)學的(d↔₩♠e)調查分(fēn)析前提下(xià)的(de‍®$α)創造性的(de)思維活動，又(yòu)是(shì)将抽象的(de)産品概$α✔★念轉換為(wèi)具象而藝術(shù)的(de)表現(xiàn)形式，既需要≠∞®¶(yào)“思想火(huǒ)花(huā)”φ↑——智慧，又(yòu)需要(yào)産生(shēng)Ω™✘智慧、表現(xiàn)智慧的(de)多(×βσduō)種想象力和(hé)表現(xiàn)力。Ω♣

  在影(yǐng)視(shì)制(z'→hì)作(zuò)界流傳著(zhe)一(yī)句話(hu→₽à)：創意像愛(ài)情一(yī)樣不(bù)可(kě)‌≈'±分(fēn)析。

  這(zhè)就(jiù)是(shì ®≤)說(shuō)，企業(yè)宣傳片創意具有(yǒu)神秘性和 •π(hé)抽象性，并不(bù)存在一(yī)種現(xiàn)成的(de)公Ω♥"式。不(bù)過，誰都(dōu)能(néng)夠認同這(zhè)樣的✘≤>(de)觀點：一(yī)切創意都(dōu)是(shì)創造性思維活動及其結×ε果，企業(yè)宣傳片依賴于廣告人(rén)的(de)創造力。在開(k♠ āi)始討(tǎo)論企業(yè)宣傳片創意之前，我們有(yǒu)必要(yà₩☆♥®o)先對(duì)創造力和(hé)具有(yǒu)♣§創造力的(de)人(rén)進行(xíng)探討(t★♥★ǎo)。一(yī)項完整的(de)企業(yè)宣傳片策劃文(wén)案是↑δ×(shì)由其基本要(yào)素之間(jiān)的(d↑←e)互動構成的(de)，缺少(shǎo)任何一(yī)個(gè×±™)要(yào)案，企業(yè)宣傳片策劃就(jiù)不(b≈↓ù)能(néng)成立。

  企業(yè)宣傳片策劃活動₽☆÷應當包含以下(xià)基本要(yào)素：

  1、企業(yè)宣傳片策劃的(de)主體(δ≤∑§tǐ)。企業(yè)宣傳片策劃的(de)主體•↑ §(tǐ)是(shì)企業(yè)宣傳片策劃者。企業✔α (yè)宣傳片策劃的(de)主體(tǐ)包括企業(yè)宣傳片制(zh∏↓λì)作(zuò)公司和(hé)企業(yè)πφβ主。

  2、企業(yè)宣傳片策劃的(de)對₽↑•(duì)象。企業(yè)宣傳片策劃的(≥÷®>de)對(duì)象是(shì)所要(yào)規劃的(d≤​e)企業(yè)宣傳片活動。企業(yè)宣傳片策劃要(yà  o)為(wèi)所要(yào)進行(xíng)←¶→的(de)宣傳活動制(zhì)定企業(yè)宣傳片目标、确定企©♣γ 業(yè)宣傳片戰略和(hé)策略、确定企業(yè)宣傳片創意、拟寫₽→‍→企業(yè)宣傳片預算(suàn)等。

  3、企業(yè)宣傳片策劃的(de)‍ε€ 依據。企業(yè)宣傳片策劃的(de)依據☆$§≥主要(yào)來(lái)自(zì)于兩個(gè)方面。一(y→→ī)是(shì)企業(yè)主的(de)營銷戰略和(hé)策略>₩;一(yī)是(shì)事(shì)實與信息。企業(yè)宣傳片策劃所‌★需要(yào)的(de)事(shì)實與信息包括市(shì)場(ch ₩$&ǎng)、産品、消費(fèi)者、企業(yè)的(de)狀況。

  4、企業(yè)宣傳片​α 策劃的(de)方法。企業(yè)宣傳片策劃有(yǒu)很(hěn)多(duō¶£©)方法，諸如(rú)市(shì)場(chǎng)調查的(de)方法、市(s∑♣±hì)場(chǎng)分(fēn)析的(de)®®✔∏方法、企業(yè)宣傳片創意的(de)方法、思維±≈的(de)方法、定位的(de)方法、媒體(tǐ)排期的(de)方法<∞>、企業(yè)宣傳片預算(suàn)的(de)方法、企業(yè)宣★↔✘傳片策劃文(wén)案寫作(zuò)的(de)方法等。但(dàn)不(bù∞₩)論采用(yòng)何種方法，都(dōu)要(yào)科(kē)學Ω↕、合理(lǐ)、适當。

  5、企業(yè)宣傳片策劃的(de)結果。企業(yγ♣$è)宣傳片策劃要(yào)有(yǒu)明(míng)顯的(de)‌ 結果。這(zhè)個(gè)結果就(jiù)♦₩是(shì)企業(yè)宣傳片效果和(hé)企業(yè)宣傳片效益。如(≥∏rú)果經過企業(yè)宣傳片策劃，對(duì)實現($₽±xiàn)企業(yè)目标和(hé)營銷目标毫無效果，企業(yè)宣"≥φ×傳片策劃就(jiù)失去(qù)了(le)其本來(lái)的(deαγ∑)意義。

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