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長(cháng)春短(duǎn)視(shì)頻(pín∞¶®)營銷的(de)重要(yào)因素

發布日(rì)期：2019/11/11 11:11:11 訪問(w↓$≠βèn)次數(shù)：859

  環環相(xiàng)扣的(de)營銷動作(zuò)和✔&€‌(hé)節點設置，不(bù)僅讓活動取得(de)了(le)良好(hǎo)的≠≠(de)效果，更充分(fēn)體(tǐ)現(xià↕δ©∏n)了(le)完整的(de)營銷閉環過程中•ε的(de)五大(dà)價值，即流量價值、背書(shū)價值、用(yòng)→<£戶價值、産品價值和(hé)傳播價值。那(nà)麽視(shì)頻 ↔(pín)營銷的(de)重要(yào)因素有(yǒu)哪些(xiē)呢(n$Ωλ‌e)?

  一(yī)、借助明(mín₩§g)星流量價值，提升品牌曝光(guāng)度

  結合明(míng)星特性，推廣創意內(®‍÷±nèi)容。泛娛樂(yuè)時(shí)代， ∑&明(míng)星代言人(rén)成為(wèi)助力¶₽ Ω品牌營銷的(de)中流砥柱。如(rú)何借助明(míng)星流量 ↔≠←價值，提升受衆對(duì)品牌的(de)關注度，是(shì)營銷活φ✘×α動中的(de)重要(yào)環節。而實踐這(zhè✘>♦​)個(gè)環節，最好(hǎo)的(de)方法就(jiù)是(shδ★¶ì)結合明(míng)星鮮明(míng)的(de)性格特點，推廣相(xiàng÷$λ)應的(de)創意內(nèi)容。

  二、利用(yòng)網紅(hóng)達人(rén)✘¶÷背書(shū)價值，打造營銷種草(cǎo)機(jī)

  運用(yòng)網紅(hóng)經濟，®™‍±拍(pāi)攝達人(rén)視(shì)頻(pín≥↓✔)

  網紅(hóng)經濟是(shì)以年(ni ♠án)輕貌美(měi)的(de)時(shí)尚達人(rén)為(wèi)形β©γ←象代表，以紅(hóng)人(rén)的(de)品味&‍和(hé)眼光(guāng)為(wèi)主導，進行(xíng)選款和(hé)♠​∑≥視(shì)覺推廣，在社交媒體(tǐ)上(shàng)聚集人(rén) ™氣，依托龐大(dà)的(de)粉絲群體(tǐ)進行(xíng)定向營銷。現₩'(xiàn)代年(nián)輕人(rén)熱(rè)衷于“→$分(fēn)享”和(hé)“種草(cǎo)”，而網紅(hóng)達人(→↔εrén)的(de)意見(jiàn)就(jiù)是(shì)他(tā)們主要(y¶×£σào)的(de)“種草(cǎo)來(lá'®♦i)源”。網紅(hóng)達人(rén)就(jiù)是(sh↕‍ì)行(xíng)走的(de)“種草(cǎ§₩✔o)機(jī)”，通(tōng)過其為(wèδ€i)品牌背書(shū)，可(kě)以推動受衆對(duì)産品的(÷♦♠de)關注，加深對(duì)品牌的(de)信任度與↔  好(hǎo)感度，這(zhè)一(yī)點對(duì)于産品的(de)銷售具有₽©₽(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)幫助。

  三、注重用(yòng)σ<₩戶體(tǐ)驗價值，提升品牌轉化(huà)率

  開(kāi)展話(¥ ±huà)題挑戰，豐富用(yòng)戶UGC。明(mínλ↓g)星以及網紅(hóng)PGC為(wèi)營銷活動彙聚了(le)大(dà)σλγ£量人(rén)脈，所帶來(lái)的(deπ→€‍)傳播效果也(yě)最為(wèi)明(mínγ↕ γg)顯。相(xiàng)對(duì)來(lái)說(shuō)，用(yòng↑ β)戶UGC方面比較薄弱，是(shì)營銷環節中的(de)短(duǎn)闆。就≈✔(jiù)像木(mù)桶效應說(shuō)的(de)那(nà)樣σ®÷×，一(yī)隻木(mù)桶能(néng)盛多(duō)少(sh∞∏ǎo)水(shuǐ)，取決于它最短(duǎn)的(d©§ε&e)那(nà)塊木(mù)闆。為(wèi)了(le)達到​♦(dào)明(míng)星、網紅(hóng)PGC與用(yòng)戶UGC≥ ↑雙線貫通(tōng)的(de)效果，微(wēi)視&↔(shì)務必将“用(yòng)戶短(duǎn)α ≈₽闆”補齊。

  基于此，微(wēi)視(shì)開(kāi)展了(l✔φ∏e)獨具個(gè)性的(de)話(huà)題挑戰，充分(fēn)©♠豐富用(yòng)戶UGC內(nèi)容。≈✔ €接頭文(wén)化(huà)的(de)代表品牌——Vans，就(jiù)≤♦< 在微(wēi)視(shì)發起代号為(wèi)#Off The •$∞Wall#的(de)話(huà)題挑戰，召集各路(lùα←)街(jiē)頭英雄，發布創意視(shì)頻(pín)，放βλ<(fàng)肆表達自(zì)我。視(shì)頻(pín)營銷的(de)終極±₽目的(de)就(jiù)是(shì)：品牌用(y×​∏òng)戶化(huà)。品牌在微(wēi)視(shì)開™×☆(kāi)展的(de)各類話(huà)題β≤₩ε挑戰，不(bù)僅宣傳了(le)自(zì)身(shēn↕≥)的(de)産品和(hé)理(lǐ)念，✔₩更助推了(le)大(dà)量用(yòng)戶UGC的 ε'(de)産出，使受衆與品牌真正的(de)玩(wá↓₩©n)在一(yī)起，自(zì)發成為(wèi)品牌傳播的(de)一(yδ£✔ī)環，提升品牌轉化(huà)率。

  四、深度挖掘産品價值，增強品牌互動

  洞察品牌特色，推出聯名産品。抽₹↓βγ象的(de)品牌宣傳，最終要(yào)落實&↔到(dào)具象的(de)産品上(shàng)來(lái)。在斯凱奇熊貓✘₹♥舞(wǔ)挑戰賽火(huǒ)熱(rè)進行(xíng)的(de♠♦)同時(shí)，适逢其新一(yī)代熊貓舞(w" ≠₩ǔ)發售。  彙聚多(duō)平台傳播δλ<價值，擴大(dà)品牌覆蓋面

  五、全量信息流扶植，Ω→€≠宣傳一(yī)站(zhàn)到(dào)底

  微(wēi)視(shì)隸屬于騰訊旗下¶×"≥(xià)，騰訊作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)多≈β(duō)元化(huà)的(de)互聯網企業(yè)，所覆蓋的(de)α±服務範圍巨大(dà)。在微(wēi)視(shì)做(zuò)營銷的(de)σ£↕品牌，除了(le)能(néng)夠得(de)到(dào)微(wēi)視(s ®hì)內(nèi)産品閃屏、話(huà)題頁以及流量♦↕↕扶植等，還(hái)會(huì)得(de)到(dào)QQ、Qδ↑Q空(kōng)間(jiān)的(de)資€™源傾斜，可(kě)謂是(shì)一(yī♦β★)舉多(duō)得(de)。再加上(shàng)微★♣δ€(wēi)視(shì)近(jìn)期獲得(de)微(wēi)信₽<朋(péng)友(yǒu)圈推廣位，可(kě)以說←≈£(shuō)正最大(dà)程度的(de)聚焦著(zhe)公衆的(de★'Ω✘)注意力，對(duì)于想要(yào)擴大(dà)覆蓋面，提升♣¶♦影(yǐng)響力的(de)品牌而言，現(xiàn)在δ≈或許是(shì)進入微(wēi)視(shì)的(de)最♥♦♦佳時(shí)機(jī)。

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